已往一年，美容科技迎來了井噴。支流美妝品牌在VR、定制化產物與體驗等方面的大批投入以及積存，為2018年行業的生長奠基了很好的基調。 在產物方面，蕾哈娜（Rihanna）的Fenty系列改變了整個行業對于容納性美的懂得。與此同時，乾淨美容產物進入了支流，美容愈來愈與康健以及保健痛癢相關。絕管批發情況步履維艱，但美妝業正迎來發達生長，品牌也賡續涌現。間接面向花費者的美容品牌在2017年的整個行業中生意業務量最高，正在“鯨吞”小我私家照顧護士品牌的市場份額。這些品牌正經由過程增長并購運動、孵化器以及加快器企圖，和推出新的店內手藝等各個方面，充沛加強本人的競爭力。2018年后，美容行業有哪些亮點趨向？從與智能家居整合的美容裝備，到基因組學，再到影響化妝品類生物手藝，咱們確定了本年最緊張的美容趨向。#1 智能化妝品裝備的“傾覆性”影響跟著手藝進一步融入咱們的一樣平常生涯，智能家居守業公司正在製造一系列產物以及服務，旨在使咱們的家庭比以去更寧靜，更高效，更智能化毗鄰。智能美容裝備最先滲入抵家中。多年來，大鉅細小的美容品牌紛紛推出種種高科技美容裝備。近來，很多裝備為花費者供應了豐厚的運用手藝，輔助他們將小我私家照顧護士法式整合抵家中。 新金寶集團2016年推出的HiMirror便是很好的例子。這一裝備供應亞馬遜Alexa語音節制智能鏡像，為用戶供應美容倡議。 HiMirror集成AI來供應一樣平常皮膚闡發以及共性化保舉和加強實際，讓用戶可以虛構化妝。3D掃描手藝可以輔助家中以及旅途中的共性化護膚方案。產物設計公司Cambridge Consultants開發了Skintuition皮膚診斷平臺，而露得清近來推出了Neutrogena Skin360，這是一款基于傳感器的皮膚掃描裝備，配有隨機運用法式，可隨時丈量用戶的皮膚。以美容為重點的裝備甚至可以讓用戶充沛放松。例如，Moodo推出了一款家用物聯網氣息擴散機，該機使用WiFi以及Alexa整合來激活力味豆莢，讓家庭堅持奇怪。咱們還望到了一些不曾料想過的玩家。總部位于德國的雜貨店連鎖店Lidl近來公佈推出自有品牌的產物線，首要包含一款DIY面膜制作裝備——使用膠原卵白、果汁、牛奶或者酸奶定制水凝膠面膜。 這些裝備中的許多都可以用于智能家庭和隨身攜帶，個中包含：歐萊雅在的2017年國際花費電子鋪推出的智能梳子，為更高的護發以及刷牙供應數據驅動的輸出。SalonLab Analyzer，一款基于傳感器的手持式裝備，用于丈量頭發的濕度、質量以及顏色Foreo的UFO面膜安裝，將LED光療、寒凍醫治以及振動相結合，90秒實現一次醫治流程一些裝備，如34.99英鎊的Lidl Silvercrest面膜裝備，價錢更為實惠。但現在來望，很多這些產物的本錢很大水平上讓花費者看而卻步——Moodo智能噴鼻味擴散器就要189美元。跟著物聯網以及其餘手藝愈來愈遍及，咱們終極指望望到美容裝備變得加倍實惠，并且智能聯網化的美容法式在智能家居中變得加倍支流。#2 以使用人群為主導進行立異往常，花費者們在美容產物方面愈來愈尋求體驗上的通明化，這已經經不是什么神秘。經由過程讓花費者介入理念以及產物開發進程，美容品牌正在更貼合地辦理購物者的需求。無論是在公用平臺仍是交際媒體上，以人群為中央的反饋都可以完成花費者以及品牌之間的繼續反饋。多元文明小我私家照顧護士產物公司Sundial Brands（2017年11月被團結利華收購）采用了眾包客戶反饋的方式，以在其成為支流徵象之前開發更好的產物。最后，其黑蓖麻油產物成為了一個流行系列產物，并成為Sundial Brands最大的臨盆線之一。很多現今的熱潮美容品牌如Glossier、Peach＆Lily以及Wander Beauty都經由過程交際媒體、花費者產物測試以及其餘戰略向電子郵件、考察、在線社區征求客戶對潛在產物的反饋看法。以人群為導向的模式也能夠使美容產物研發更民眾化。Volition Beauty成立于2015年，是一家齊全眾包的美容品牌，專注于想要設計本人的化妝品的花費者。該公司供應了一個平臺，任何人都可以提交美容產物的設法，若是一個設法取得充足的社區投票，Volition就會與頂級美容試驗室互助臨盆這些化妝品。 #3 大美容品牌試圖孵化本人的“殺手級”產物企業側面臨著比以去更多的競爭，跟著行將到來的D2C美容品牌取得市場份額，即就是走在前沿的品牌也會發生大批危急感，不得不開發可以或許勝利競爭的惹人注目的品牌。平日，哺育或者加快新公司（可以作為潛在互助伙伴或者收購下線）而不是開發外部品牌可能會更具經濟效益。美容品牌孵化器Kendo——于2010年由前絲芙蘭美洲首席履行官David Suliteanu創立，目前是路易威登噴鼻水以及化妝品集團的一部門。Kendo孵化了Fenty Beauty，Kat Von D，Marc Jacobs以及Bite Beauty等品牌，方針是將這些品牌釀成環球美容中的佼佼者。Sephora Accelerate——于2016年推出了其第一個產物線，以輔助那些在美容方面耕作的女性企業家。絲芙蘭為8至10家始創公司供應名義上的資金（起首應邀請申請），首要用于領取差盤纏用。這些公司加入了為期一周的美容訓練營，分外舉行鑽研會，運動以及引導（在周企圖后持續）。歐萊雅Founders Factory——經由過程對位于倫敦的數字加快器創始人工場的策略投資，歐萊雅每年選擇5家初期守業公司來整合其加快器企圖。這些入選的守業公司經由過程創始人工場企圖，但也取得歐萊雅高管的額定引導以及業餘學問。歐萊雅在2017年1月選擇了5家守業公司（見下文）加入其第一個組群。 #4 男性小我私家照顧護士及中性美妝市場增加迅猛固然支流媒體在美容以及美容產物方面從來以女性為方針，但男性小我私家照顧護士產物的更多選擇正在浮現。一個多世紀以來，小我私家照顧護士以及制藥公司一向在販賣男性公用小我私家照顧護士產物，如剃刀或者脫發防備藥。然而，本日的很多品牌正在采用間接面向花費老虎机者的分銷方式以及更新的包裝，以吸引新一代更具陽剛之氣的男性花費者。包含Instagram以及YouTube在內的交際媒體也在為男性化妝品打品牌。例如，美容品牌Glamglow（以口罩而出名）行使交際媒體經由過程使用標簽#menwhomask以及穿戴該公司產物的男性照片來吸引男性群體。該品牌還推出男性影響力互助伙伴關系，初次正式約請演員兼模特Nick Bateman負責品牌大使。Asos、Calvin Klein、Yves Saint Laurent、Clinique等公司為男士供應化妝品，而像Context以及包含MAC、Tom Ford以及Marc Jacobs在內品牌在內的始創公司已經推出性別中性化妝品系列。為了迎合這一趨向，美寶蓮以及Covergirl等女性美妝品牌也公佈了男性品牌大使。 品牌不僅是單純註解了本人的男性產物定位，也讓男性成為他們的焦點方針市場。跟著男性小我私家照顧護士產物——例如Dollar Shave Club以及Harry’s Razor Company（近來籌集了1.12億美元的D系列產物）的訂購商品的浮現，咱們望到人們愈來愈器重購買男士小我私家照顧護士產物。 自團結利華于2016年收購Dollar Shave Club（收購美容行業迄今最大的一筆收購）后，咱們望到了男士小我私家照顧護士品牌的并購增長。例如，Integumen于2017年收購了蘇格蘭護膚品牌Stoer＆Co。Edgewell還經由過程收購男士美容以及護膚品公司Bulldog Skincare Holdings（2016）和近來的男士侈靡護膚品牌Jack Black（2018）加強本人的競爭力。男士防脫發以及護發同樣成為一大核心。Hims臨盆一套頭發照顧護士產物以及增補劑，旨在防止男性脫發。該公司方才從Institutional Venture Partners以及Redpoint Ventures取得了2018年3月的4000萬美元A輪融資。市場甚至已經經細分到依據不同膚色男性方面。Walker & Company已經經籌集了跨越3300萬美元的股權資金，并供應斜角剃須裝備，專門面向有色人種販賣。其餘品牌正在取得牽引力，個中包含Frederick Benjamin，另一種針對有色人種的剃須品牌，該品牌于2018年2月最先在美容連鎖店Ulta販賣。在南亞，總部位于德里的Bombay剃須刀公司的資金已經跨越3百萬美元，該公司正在為印度男士開發剃須體系。#5 J-Beauty掀起下一代東亞美容高潮K-beauty 2011年在美國出售，那時絲芙蘭最先售賣韓國護膚品牌Dr. Jart +產物。此后，東方花費者紛紛要求購買韓國美容產物。電子商務平臺如Peach＆Lily以及Soko Glam和像Sephora如許的實體批發商——目前是沃爾瑪以及Target都邑販賣K-美容產物。絕管K-beauty沒有顯示出放緩的跡象，但其餘亞洲國度——尤為這天本——正在最先引發他們的美容產物的存眷。在2018年及以后，咱們將望到J-beauty收割愈來愈多的花費者、批發以及投資者存眷度。 據國際商業治理局稱，固然日本的衛生以及福利部近來受權其第一種被標注為“抗皺”的產物，但日自己均消費在化妝品上的付出最高。這個國度有著猛烈的美容傳統，誇大典禮、多用途產物的簡略方案和日本飲食以及美容產物中常見的護膚品——這些產物平日包含海藻、綠茶、米飯等成份。由于一些花費者認為它是一種繁複豪華的美容方式，美容，康健以及保健植入日本文明中，很多花費者被日本美容產物所吸引。 資生堂的投資以及專利運動象徵著將來美容科技巧力的提高。日本化妝品公司客歲收購了兩家AI守業公司 – MatchCo以及Giaran，它們可以供應掃描自拍并供應共性化產物以及提醒，支撐挪移販賣。資生堂甚至已經申請專利的“人造皮膚”，可用于測試皮膚藥物以及化妝品。依據該專利，資生堂的要領經由過程增長真皮以及表皮基底膜之間的滲入作用來改良曩昔的人造皮膚類型。#6 更趨定制化的化妝品絕管共性化并不是一個新徵象，但咱們望到美容品牌采用新手藝來迎合小我私家的化妝品偏好。 固然Function of Beauty （統共表露資金為960萬美元）以及Prose（760萬美元）已經經取得了共性化護發素以及護發素的存眷，但皮膚科技品牌正在愈來愈多地將AI以及其餘手藝融入到共性化護膚品保舉中。Proven（120K美元）使用環球最大的美容數據庫以及機械進修算法中的數據來共性化護膚產物，而HelloAva（30萬美元）推出了談天機械人，指導用戶經由過程考試來確定用戶特定的護膚品倡議。除了使用人工智能，Curology（19.1M美元）經由過程發送定制處方并依賴患者照片來權衡進鋪環境，為皮膚病學供應了一種基于遙程醫療的要領。企業也在加大對共性化美容的押注。如歐萊雅的Founders Factory在2017年投資定制的自然護膚品牌InsitU。 #7 走出試驗室以及農場的美妝產物跟著以無機以及動物成份為特點的美容產物配方，，對動物成份的愛好正在席卷美妝行業。美容品牌正在整合包含姜黃、辣木、椰子油以及益生菌等食物成份，將其增添到產物中。跟著食物以及美容產物之間的邊界變得愈來愈小，美容品牌將更多地索求農業手藝，并與農夫進行更慎密的互助，以探求質料line bubble 老虎機。質料以及配方采購是美容品牌的首要存眷點，一些受迎接的美容成份——如荷荷芭油、玫瑰果油等已經面對環球作物欠缺，使依靠這些成份的品牌面對危害。很多自然美容品牌已經經經由過程與農場所作開鋪垂直整合，并將其營業放在農場上，這些農場可以用作試驗室來測試配料以及天然手藝。 Juice Beauty，Tata Harper，Beekman 1802等流行自然美容品牌正在經由過程租用或者購買農場來更好地評價以及節制質料臨盆進程。這可能會提高無機美容的規範。 除了農業手藝，生物手藝也將進一步影響將來美容配方的臨盆。一些公司經由過程細胞造就、發酵以及基因編纂生物工程新食品泉源，一向在索求最後的化妝品使用案例。 例如，為客戶設計定制微生物的Ginkgo BioWorks（總融資4.36億美元）行使基因工程改革了酵母菌的發酵，以臨盆具備新奇奇特氣息的玫瑰油，而不依靠低廉的玫瑰花瓣。CRISPR的基因編纂手藝固然還處于初始階段，但將來可能會在美容成份臨盆中施展偉大作用。#8 美容產物訂價更通明當Birchbox在2010年推出時，其訂購電子商務模式傾覆了花費者在網上發明以及購買美容產物的方式。本日，咱們望到逾越美容訂閱電子商務的新模式浮現，由於購物者對化妝品通明度的需求處于汗青最高程度。Deciem的護膚品牌The Ordinary誇大超通明度，其成份以及價錢都齊全標注進去。該平凡產物供應高度負擔得起的護膚品，產物平日以特點成份定名，花費者常用一種或者多種產物。由于該公司使用本錢昂貴的迷信支撐成份，是以可以或許下降產物的價錢（例如5美元到20美元不等）。Beauty Pie不是獨一臨盆無品牌產物的公司。Public Goods（表露的資金總額為8.4萬美元）——采用與Beauty Pie相似的模式，整個家庭用品種類包含一系列洗浴以及美容產物。近來在2017年10月推出了根本美容產物，包含面部乾淨劑、洗發水、潤唇膏等，僅限在線花費品牌品牌Brandless（5250萬美元），每種產物售價3美元。 #9 間接面向花費者的美容企業間接面向花費者的美容品牌已經經削減了美容企業的市場份額。小我私家照顧護士企業正在經由過程收購高品格品牌或者將D2C歸入本人的貿易模式中進行“回擊”。2017年歲尾，以美容產物為主的小我私家照顧護士巨擘在美容行業開鋪了嚴重的并購運動。團結利華于2017年9月收購K-beauty旗上品牌Carver Korea，并于2017年11月收購上述的Sundial Brands。團結利華以及寶潔于2017年12月收購了自然除臭劑品牌（分手為Schmidt’s Natu老虎機 遊戲rals and Native）。寶潔，該公司于2016年將其大部門業餘美容營業發售給Coty，近來收購了新西蘭名牌護膚品牌Snowberry。除了收購以外，現任公司正在推出其餘D2C行動。例如，團結利華在客歲推出了很多新品牌，與間接面向小我私家花費者的小我私家照顧護士始創公司睜開競爭。這些品牌涵蓋種種分銷渠道，包含齊全間接面向花費者的共性化護膚訂購Sensei（現在處于測試階段）； ApotheCARE Essentials供應有限的電子商務以及店內分銷。#10 “病毒式”擴散營銷固然像玫琳凱以及雅芳如許的公司領先推出了點對點販賣模式，但他們一向在積極收割更多流行購物者。交際販賣模式正在復蘇。例如，Glossier的在線代表企圖有約莫500名代表，每位代表都有上岸頁面來宣揚以及販賣Glossier產物。一樣，沒有消費傳統告白估算的BeautyCounter依賴其自力垂問收集販賣產物。 上億美元的美容品牌正在將交際販賣作為其商品販賣戰略的焦點部門。大型美容品牌甚至正在開發旨在吸引新興美容影響者的項目。預計將來將有更多的美容品牌采用這些模式和新的病毒式營銷戰略。#11 美容進一步與健身以及保健行業整合美容產物以及體驗日趨與康健，健身以及康健相關。對于精品健身事情室，磨煉后的美容產物與磨煉自身同樣緊張。很多事情室已經與奢華美容線互助供應有吸引力的辦法，這可以吸引更多的客戶介入。例如，Barry’s Bootcamp在其換衣室內供應奢華護發線Oribe的產物。健身以及美容融會的證據在運動美容種別中不言而喻。該種別最後供應防汗化妝品，目前已經經擴大到誇大乾淨以及鎮定后磨煉利益的美容產物。 老虎機 破解“活動休閑美容”的鼓起刺激了一批美容品牌，如Sweat Cosmetics，Birchbox的Arrow系列，Rae化妝品等。MAC，Tarte以及Clinique等老牌公司已經經生長為供應干洗發噴鼻波，防汗睫毛膏以及有色潤膚霜等產物。跟著美容品牌迎合花費者的磨煉方式，健身品牌也最先進軍美容行業。例如，ClassPass近來一向在測驗考試按需美容以及保健產物，包含紅內線桑拿浴室、寒凍療法以及美容服務，包含推拿以及面部照顧護士。#12 高科技：疾速完成產物進級的通道跟著本日化妝品品牌數目的賡續增長，美容批發商的店內體驗對輔助花費者發明新化妝品并終極推進販賣至關緊張。絲芙蘭在美容批發方面領先推出了種種店內手藝，包含數字交互屏幕、倡議產物以及教客戶新化妝技能、Color IQ面部掃描，輔助顧客找到完善的膚色搭配，甚至還有觸摸屏讓游客聞到噴鼻味的噴鼻味。 店內手藝可以輔助增長顧客對品牌的介入度，并增進店內以及挪移販賣。美容批發商正在與始創公司互助推進這類店內互動。像Perch、Vengo Labs以及Ksubaka等公司供應交互式數字顯示屏以吸引顧客，而NewStore則為具備共性化以及全渠道購物者跟蹤功效的品牌運用法式供應運用法式等功效。購物者跟蹤手藝還可以提高挪移販賣以及轉化率。Smashbox與ModiFace互助，為用戶供應視覺追蹤的方案，以便闡發出那些更易遭到花費者存眷的地區，有益于相識用戶愛好點。加強實際在2017年景為美容行業的支流。Perfect Corp以及ModiF老虎機 廣告ace都為美容品牌供應虛構試穿手藝，成為美容行業的加強實際供應商，并與頂級化妝品品牌互助，包含絲芙蘭，雅詩蘭黛以及歐萊雅。兩家公司都將加強實際以及人工智能結合起來，讓購物者可以測驗考試不同的穿搭，同時為品牌網絡舉動數據。除了店內體驗以及收入驅動身分以外，這些手藝還可以用于美容教導以及培訓。包含人工智能，3D打印和甚至區塊鏈在內的手藝正在并將持續使美容產物生命周期抵消費者加倍高效以及共性化。#13 化妝品寧靜面對更嚴厲的監管除了這些首要的行業趨向以外，美容行業最先望到更多的監管檢察，由於在整個行業增長“綠化”（品牌聲稱其產物是無機的或者天然的，當環境可能不是如許）時，花費者對通明度的更高要求當觸及到美容產物。2017年5月推出的《小我私家照顧護士產物寧靜法案》將給予美國食物以及藥物治理局更多的權利來監管化妝品以及小我私家照顧護士產物中的成份以及禁用毒素。在州一級，加利福尼亞州近來推出了一項名《加利福尼亞無殘暴化妝品法案》為的法案，該法案將禁止在2020年之后將任何植物測試的化妝品品牌入口到該州。咱們預計這些律例將迫使小我私家照顧護士老牌以及小型美容品牌從新思索他們的化妝品配方的要領，分外是觸及到自然標誌的產物。本文泉源前瞻網，轉載請注明泉源！（圖片泉源互聯網，版權回原作者一切）
